Der perfekte Creative-Prozess: So baust du ihn Schritt für Schritt auf (ft. Tim Lamprecht)

Im Performance Marketing gibt es ein zentrales Ziel: Ads zu entwickeln, die nicht nur Verkäufe steigern, sondern auch nachhaltig wirken und eine echte Verbindung zur Zielgruppe aufbauen. Der Schlüssel liegt in einem strukturierten Creative-Prozess, der von der ersten Analyse bis zur finalen Optimierung alles abdeckt.

Marken, die diesen Prozess beherrschen, können ihre Kampagnen effizient skalieren, kreative Ressourcen optimal nutzen und sich gleichzeitig klar von der Konkurrenz abheben. In diesem Artikel erfährst du, welche Schritte notwendig sind, um Creatives zu erstellen, die sowohl performen als auch langfristigen Mehrwert bieten.

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Der Creative-Prozess: Die Basis für Erfolg

Ein datenbasierter Creative-Prozess ist das Fundament jeder erfolgreichen Ad-Kampagne. Dieser Prozess lässt sich in fünf klare Schritte gliedern:

1. Research
   Der Ausgangspunkt jedes Creatives ist eine detaillierte Analyse der Zielgruppe und der bestehenden Inhalte. Plattformen wie Instagram und TikTok bieten wertvolle Einblicke: Welche Themen und Formate funktionieren organisch? Welche Inhalte erzielen überdurchschnittliche Engagement-Raten? Besonders wichtig ist es, auch in die Kommentare zu schauen, um direkte Kundenmeinungen und Pain Points zu identifizieren.
2. Ideation
   Nach der Analysephase beginnt die Ideenfindung. Hier werden kreative Konzepte entwickelt, die die Stärken der Marke hervorheben und auf die Wünsche der Zielgruppe abgestimmt sind. Eine strukturierte Sammlung und Priorisierung der Ideen ist entscheidend, um den Überblick zu behalten und schnell mit der Produktion beginnen zu können. Tools wie Notion oder ähnliche Projektmanagement-Tools können dabei helfen, Ideen effizient zu organisieren.
3. Testing
   Ein häufig unterschätzter Schritt ist das Testen der Creatives. Hier geht es darum, verschiedene Ansätze zu validieren, bevor sie in größerem Umfang ausgespielt werden. Organische Inhalte, die bereits gut performen, eignen sich hervorragend als Grundlage für Tests. Sie können mit minimalen Anpassungen, wie einem Call-to-Action, direkt als Ads genutzt werden.
4. Analyse
   Nach dem Launch der Creatives folgt die Performance-Analyse. Dabei sind KPIs wie der CPA (Cost per Acquisition) oder die Conversion Rate die wichtigsten Indikatoren für den Erfolg. Soft-Metriken wie Hook- oder Hold-Rates helfen zwar, Schwachstellen im Creative zu identifizieren, entscheidend ist jedoch, wie gut die Ads tatsächlich Verkäufe oder andere Conversions generieren.
5. Iteration
   Basierend auf den gewonnenen Daten erfolgt die Optimierung. Bestehende Creatives können angepasst, neue Konzepte entwickelt oder erfolgreiche Ansätze skaliert werden. Eine klare Struktur für die Iteration spart nicht nur Zeit, sondern sorgt auch für kontinuierliche Verbesserungen der Kampagne.

‍Langfristiges Denken statt kurzfristiger Erfolge

‍Ein häufiges Problem im Performance Marketing ist der Fokus auf kurzfristige Ergebnisse. Viele Kampagnen sind rein auf Verkäufe ausgelegt, ohne die Markenbindung oder das Vertrauen der Zielgruppe zu stärken. Langfristig erfolgreiche Ads schaffen jedoch mehr: Sie erzählen Geschichten, inspirieren oder bieten echten Mehrwert.Besonders wichtig ist dabei der Shift hin zu einem ganzheitlicheren Ansatz. Kampagnen, die auf Storytelling setzen und die Zielgruppe nicht nur als Käufer, sondern als Community betrachten, erzielen nachhaltig bessere Ergebnisse.Organische Inhalte als GrundlageOrganische Inhalte spielen eine immer größere Rolle im Creative-Prozess. Sie bieten nicht nur die Möglichkeit, kostengünstig erste Tests durchzuführen, sondern liefern auch wichtige Insights darüber, was bei der Zielgruppe gut ankommt.Ein organischer Post, der viral geht oder überdurchschnittliche Engagement-Raten erzielt, ist ein starker Indikator für einen funktionierenden Creative Angle. Diese Inhalte können mit wenigen Anpassungen – etwa einer Call-to-Action – direkt als Paid Ads verwendet werden.

‍Die Rolle von AI im Creative-Prozess

‍Künstliche Intelligenz verändert die Art und Weise, wie Creatives produziert werden. Tools wie 11 Labs ermöglichen es, in kürzester Zeit hochwertige Inhalte wie Voiceovers oder Stock-Footage zu erstellen. AI kann besonders in der Produktion und Iteration von Creatives wertvolle Zeit sparen, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen.Für Performance Marketer und Creative Strategists bieten diese Technologien enorme Vorteile: von der schnellen Erstellung von Konzepten bis hin zur Skalierung erfolgreicher Ansätze.

‍Wie DatAds deinen Creative-Prozess revolutioniert

‍Ein effizienter Creative-Prozess steht und fällt mit den richtigen Tools. Genau hier setzt DatAds an. Unsere Plattform wurde speziell für Performance Marketer und Creative Strategists entwickelt, um den gesamten Workflow – von Research und Ideation bis hin zu Testing und Iteration – zu optimieren.Mit DatAds erhältst du datenbasierte Insights, die dir zeigen, welche deiner Creatives wirklich performen. Durch unsere intuitive Oberfläche kannst du innerhalb von Sekunden die besten Ads identifizieren, analysieren und basierend auf klaren Ergebnissen optimieren. Das spart nicht nur Zeit, sondern sorgt auch dafür, dass du dein Werbebudget gezielt in die Gewinner-Kampagnen investierst.Ein weiteres Highlight von DatAds ist die Möglichkeit, Creative-Tests zu strukturieren und zu priorisieren. Mit Features wie dem Performance-Tracking oder der Visualisierung von Metriken wird der Creative-Prozess greifbarer und effektiver. Ob du organische Inhalte zu Ads transformierst, neue Angles ausprobierst oder bestehende Best-Performer iterierst – DatAds hilft dir dabei, datengetriebene Entscheidungen zu treffen und deine Kampagnen auf das nächste Level zu bringen.

‍Fazit: Ein erfolgreicher Creative-Prozess ist kein Zufall.

Er basiert auf klaren Strukturen, datenbasierten Entscheidungen und einem strategischen Ansatz, der sowohl kurzfristige Ergebnisse als auch langfristigen Markenaufbau berücksichtigt.Marken, die organische Inhalte und datengetriebene Tests in ihren Prozess integrieren, verschaffen sich einen klaren Wettbewerbsvorteil. Mit den richtigen Tools, wie zum Beispiel DatAds, können Performance Marketer tiefere Insights gewinnen und ihre Kampagnen gezielt optimieren.