Ad Creative Performance richtig bewerten - So funktioniert‘s

Die Ad Creative Performance zu bewerten ist gar nicht mal so einfach. Damit es dir aber einfacher fällt, haben Felix Morsbach und Max Modrich sich genau über dieses Thema ausgetauscht. Folgende spannende Themen erwarten dich:

• Die Entstehungsgeschichte von DatAds
• Wie sieht ein guter Creative Test aus?
• Wie werte ich einen Creative Test aus?
• Die bedeutung einer konsistenten Story zwischen Ad und Landingpage
• Wie wertet man Static Ads aus?
• Deswegen ist eine gute Naming Convention so wichtig
• Die Rolle von einem guten Zielgruppenverständnis
• Die Pläne von DatAds für die Zukunft

Das gesamte Interview findest du auf YouTube:

Die Entstehung von DatAds

Die ursprüngliche Idee für DatAds entstand tatsächlich bei einem Spaziergang. Initial war die Idee eine effiziente Lösung für die automatische Budgetverteilung zwischen verschiedenen Plattformen wie Meta, TikTok und Google zu finden. Inspiriert von der Funktionalität von Plattformen wie Trade Republic und Robo Advisern, wollte Max eine Möglichkeit schaffen, Werbebudgets basierend auf der Performance regelbasiert zu allokieren.

Nach einer ersten intensiven Brainstorming-Session mit Co-Founder Daniel auf den Philippinen wurde DatAds offiziell ins Leben gerufen.

Im Laufe der Zeit hat sich die Idee weiterentwickelt und ist schließlich zu einem Ad Creative Analysetool für Creative Teams geworden.

‍

So bewertest du deine Ad Creative Performance richtig

Willkommen zu unserem Guide, wie du die Performance deiner Ad Creatives bewertest. Wenn du dich fragst, wie du das Beste aus deinen Creatives herausholen kannst, dann bist du hier genau richtig. Mit dieser Zusammenfassung des Podcasts zeigen wir dir, worauf es ankommt, um die Effizienz deiner Ads zu steigern und wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen. Lass uns loslegen!

Wie sieht ein guter Creative Test aus?

Bevor du deine Ad Creatives analysierst, ist es wichtig zu wissen, wo deine Brand aktuell überhaupt steht. Hast du einen komplett neuen Werbeaccount oder bist du schon ein alter Hase? Diese Frage bestimmt, wie du deine Tests angehst und wie du sie auswertest. Wie die Werbestrategie eines brandneuen eCom Accounts aussehen kann, haben wir hier besprochen.

Wenn es darum geht, die Performance deiner Ad Creatives zu bewerten, ist ein strukturiertes Vorgehen das A und O. Hier sind die wesentlichen Schritte, die dir helfen, effektive und aussagekräftige Creative Tests durchzuführen:

1. Klare Ziele setzen und Hypothesen bilden  
Bevor du mit einem Test startest, definiere klare Ziele. Möchtest du neue Konzepte validieren oder bestehende Strategien optimieren? Formuliere spezifische Hypothesen, die du testen möchtest. So behältst du den Fokus und kannst die Ergebnisse besser interpretieren.

2. Bestehende erfolgreiche Creatives analysieren
Untersuche deine bisherigen Top-Performer. Was hat gut funktioniert? Welche Botschaften und Formate kamen an? Eine gründliche Analyse dieser Ads hilft dir, erfolgreiche Elemente zu identifizieren, wie bestimmte Pain Points, Zielgruppenansprache oder effektive Formate.

3. Variationen testen
Erstelle basierend auf den Erkenntnissen aus den erfolgreichen Ads neue Varianten. Probiere unterschiedliche Formate aus, zum Beispiel von Video zu Carousel Ads, oder setze verschiedene Content Creator ein, die das gleiche Konzept aufgreifen. So findest du heraus, welche Ansätze am besten funktionieren.

4. Naming Conventions verwenden
Eine konsistente Benennung deiner Creatives ist essenziell. Naming Conventions helfen dir, den Überblick zu behalten und spezifische Elemente, wie Hooks oder Call-to-Actions, systematisch zu analysieren. So kannst du erfolgreiche Strategien leichter identifizieren und wiederverwenden.

5. Datenbasiertes Vorgehen
Dekonstruire deine Ads, um genau zu verstehen, welche Elemente du testen möchtest. Verwende die Naming Conventions, um spezifische Aspekte wie Messaging-Ansätze oder Call-to-Actions klar zu definieren und zu analysieren. Ein strukturiertes Vorgehen erhöht die Aussagekraft deiner Tests.

6. Reporting und kontinuierliche Optimierung
Nach dem Testen ist die Auswertung der Ergebnisse entscheidend. Nutze Metriken wie die Hook-Rate, CTR (Click-Through-Rate) und Conversions, um zu verstehen, was gut funktioniert hat und was nicht. Ein gutes Reporting-Tool wie DatAds hilft dir, diese Erkenntnisse visuell darzustellen und leicht verständlich zu machen.

Mit diesen Schritten setzt du saubere Creative Tests auf und schaffst eine solide Grundlage für kontinuierliche Verbesserungen. So kannst du sicherstellen, dass deine Ad-Kampagnen immer besser werden und du das Beste aus deinen Marketingmaßnahmen herausholst.

Die wichtigsten Kennzahlen im Blick

• Hook-Rate: Wie viele Nutzer bleiben in den ersten Sekunden bei deiner Anzeige hängen?
• Hold-Rate: Wie lange schauen sich die Leute deine Anzeige an?
• CTR (Click-Through-Rate): Wie viele klicken auf deine Anzeige, um mehr zu erfahren?
• Conversions: Wie viele Verkäufe oder Leads bringt deine Anzeige?

Landing Page und Ads: Eine perfekte Symbiose

Die enge Verbindung zwischen Ads und der Landingpage ist entscheidend für den Erfolg deiner Werbekampagne. Hier sind die wichtigsten Punkte zusammengefasst, die du beachten solltest:

1. Perfekte Abstimmung  
Ein gutes Ad Creative sollte nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern auch gezielt auf das vorbereiten, was auf der Landingpage passiert. Die Botschaft der Ad muss konsistent mit dem Inhalt der Landingpage sein, um die Nutzer auf der Seite zu halten und zur Conversion zu führen.

2. Zielgruppenansprache und Authentizität
Es ist entscheidend, dass deine Ads authentisch sind und die Bedürfnisse deiner Zielgruppe ansprechen. Eine gute Anzeige spricht emotional an und trifft den Nerv der Zuschauer, was sich in einer höheren Conversion-Rate widerspiegelt.

3. Qualität des Traffics
Es geht nicht nur darum, viele Besucher auf deine Seite zu bringen, sondern auch sicherzustellen, dass der Traffic von hoher Qualität ist. Eine starke Landingpage kann schlechten Traffic nicht konvertieren und umgekehrt. Daher müssen sowohl die Anzeige als auch die Landingpage eine klare und konsistente Botschaft vermitteln.

4. Vorbereitende Funktion der Ad
Die Anzeige spielt eine vorbereitende Rolle, indem sie die Erwartungen der Nutzer lenkt und ihnen klar vermittelt, was sie auf der Landingpage erwartet. Dies erleichtert den Übergang zur Conversion erheblich.

Insgesamt sind eine gut gestaltete Ad und eine effektive Landingpage essenziell, um das Beste aus deinen Marketingmaßnahmen herauszuholen. Beide müssen harmonieren und eine stimmige, klare Botschaft transportieren, um die Conversion-Rate zu maximieren.

Auswertung von Static Ads: So geht's richtig

Statische Anzeigen sind eine effektive Möglichkeit, um direkt Conversions zu erzielen, insbesondere im unteren Funnel. Doch wie bewertet man ihren Erfolg am besten? Hier sind die wichtigsten Punkte, die du beachten solltest:

1. Conversion-Rate im Fokus
Eine der zentralen Kennzahlen für statische Anzeigen ist die Conversion-Rate. Sie zeigt, wie viele Verkäufe oder Leads eine Anzeige generiert. Max empfiehlt, diese Rate immer im Vergleich zu anderen Anzeigen im Funnel zu betrachten, um ein umfassendes Bild der Performance zu erhalten.

2. Wichtige Kennzahl: Click-Through-Rate (CTR) 
Die CTR ist ein entscheidender Indikator für den Erfolg einer statischen Anzeige. Eine gute CTR liegt oft über 1 %, variiert jedoch je nach Branche. Wichtig ist, dass die Anzeige die richtige Zielgruppe anspricht und diese zu einem Klick motiviert.

3. Visuelle Hierarchie und Klarheit 
Eine gut gestaltete statische Anzeige sollte eine klare visuelle Hierarchie aufweisen. Das bedeutet, dass die wichtigsten Elemente gezielt platziert sind, um die Aufmerksamkeit der Betrachter zu lenken. Die Botschaft sollte sofort verständlich sein, ohne dass die Nutzer lange nachdenken müssen.

4. Einfachheit ist der Schlüssel 
Bei statischen Anzeigen zählt die Einfachheit. Die Message muss auf den ersten Blick klar und einprägsam sein, da die meisten Nutzer keine Zeit oder Lust haben, sich intensiv mit der Anzeige auseinanderzusetzen.

Indem du diese Aspekte berücksichtigst, kannst du die Performance deiner Static Ads effektiv bewerten und optimieren. Achte auf klare Botschaften und eine gezielte Ansprache der Zielgruppe, um maximale Conversions zu erzielen.

Die Bedeutung einer guten Naming Convention

Naming Conventions spielen eine entscheidende Rolle im Performance-Marketing. Max betont ihre Bedeutung und hebt folgende Aspekte hervor:

1. Struktur und Übersicht
Naming Conventions sind unerlässlich, um Ordnung in deine Ad-Kampagnen zu bringen. Eine klare und konsistente Benennung hilft dir, relevante Informationen schnell zu finden und spezifische Elemente wie Hooks, Call-to-Actions oder Content Creators leicht zu identifizieren und deren Erfolg zu messen.

2. Effizientere Nutzung deines Testing Budgets
Eine gut durchdachte Naming Convention dient auch als Sicherheitsmechanismus. Sie zwingt dich, vor dem Launch einer Anzeige genau zu überlegen, was du testen möchtest und welche Hypothesen du verfolgst. Dies führt zu einer effizienteren Nutzung der Werbebudgets und minimiert das Risiko unklarer oder unstrukturierter Tests.

3. Langfristige Erkenntnisse und Optimierungen
Durch die konsistente Anwendung von Naming Conventions können wertvolle Erkenntnisse gesammelt werden, die über längere Zeiträume hinweg eine Analyse der Kampagnenleistung ermöglichen. So kannst du herausfinden, welche Kombinationen von Angeln, Content Creators und Botschaften besonders gut funktionieren und diese Learnings für zukünftige Kampagnen nutzen.

Max ist überzeugt, dass Naming Conventions nicht nur bei der Organisation und Auswertung von Kampagnen helfen, sondern auch entscheidend dazu beitragen, den Erfolg zukünftiger Anzeigen zu steigern. Sie sind ein unverzichtbares Werkzeug, um wertvolle Learnings zu generieren und die Effizienz deiner Marketingmaßnahmen zu maximieren.

Wie sehen high converting Ad Creatives aus?

Am Ende des Podcasts teilt Max seine Ansichten darüber, was eine Anzeige wirklich erfolgreich macht. Hier sind die wesentlichen Punkte:

1. Tiefes Zielgruppenverständnis
Eine erfolgreiche Anzeige spricht die Zielgruppe genau an und adressiert ihre spezifischen Bedürfnisse, Wünsche oder Probleme. Je besser die Ad den Nerv der Zielgruppe trifft, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie konvertiert.

2. Authentizität  
Eine High Converting Ad muss authentisch wirken. Die Botschaft sollte ehrlich und echt rüberkommen, um das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen und sie zur Conversion zu führen. Authentizität ist entscheidend, um eine emotionale Verbindung zu schaffen.

3. Einfachheit und Klarheit
Die besten Creatives sind einfach und klar strukturiert. Die Message sollte sofort verständlich sein, ohne dass die Nutzer lange nachdenken müssen. In einer Welt mit kurzen Aufmerksamkeitsspannen ist es wichtig, die Botschaft direkt und prägnant zu vermitteln.

4. Passendes Format und Ansprache  
Je nach Markt und Wettbewerb kann die richtige Wahl des Formats und der Ansprache den Unterschied machen. Eine High Converting Ad muss sich von der Konkurrenz abheben und die Zielgruppe auf die bestmögliche Weise erreichen.

Insgesamt definiert Max eine High Converting Ad als eine, die durch klares Zielgruppenverständnis, Authentizität, Einfachheit und eine passende Ansprache überzeugt. Diese Kombination sorgt für eine hohe Conversion-Rate und maximiert den Erfolg deiner Creatives.

Fazit

Die Bewertung der Performance deiner Ad Creatives ist ein fortlaufender Prozess, der sowohl sorgfältige Planung als auch eine gründliche Analyse erfordert. Von der klaren Definition deiner Ziele und Hypothesen über die Nutzung von Naming Conventions bis hin zur effektiven Auswertung deiner statischen Anzeigen – jedes Element spielt eine entscheidende Rolle.

Wichtig ist dabei, dass du stets ein tiefes Verständnis für deine Zielgruppe entwickelst und authentisch kommunizierst. Eine erfolgreiche Anzeige muss nicht nur optisch ansprechend sein, sondern vor allem die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe perfekt treffen.

Mit diesen Strategien und Erkenntnissen kannst du sicherstellen, dass deine Ads nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch konvertieren und so den maximalen Erfolg für deine Kampagnen erzielen.

‍

‍

‍