Ad Creative Analyse: So funktioniert es richtig

Im Performance Marketing ist die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe intensiver denn je. Um in dieser Umgebung erfolgreich zu sein, ist eine effektive Ad Creative Analyse unerlässlich. Doch was genau versteht man unter Ad Creative Analyse und wie kannst du sie nutzen, um die Performance deiner Ads zu steigern? In diesem Artikel erfährst du alles, was du wissen musst.

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Was ist Ad Creative Analyse?

Ad Creative Analyse bezieht sich auf den Prozess der Untersuchung und Bewertung von Werbemitteln (Ad Creatives), um deren Effektivität zu messen und zu verbessern. Dies umfasst die Analyse von Bildern, Video, Texten, Call-to-Actions (CTAs) und der gesamten Gestaltung von Creatives. Ziel ist es, herauszufinden, welche Elemente gut funktionieren und welche optimiert werden müssen.

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Warum ist Ad Creative Analyse wichtig?

1. Zielgerichtete Ansprache: Eine umfassende Creative Analyse ermöglicht es dir, deine Zielgruppe besser zu verstehen und gezieltere Ad Creatives zu entwickeln. Dadurch steigert sich die Wahrscheinlichkeit, leistungsstärkere Werbeanzeigen zu erstellen.
2. Steigerung der Conversion-Rate: Durch die Identifizierung von effektiven Elementen in deinen Anzeigen kannst du deine Conversion-Rate erheblich steigern. Eine gut gestaltete Anzeige führt zu höheren Klickzahlen und letztendlich zu mehr Verkäufen.
3. Effiziente Budgetnutzung: Durch die Identifizierung der effektivsten Creatives kannst du dein Werbebudget gezielter einsetzen. Das bedeutet, dass du weniger Geld für ineffektive Anzeigen ausgibst und gleichzeitig ein besseres Verständnis dafür entwickelst, auf welche Art von Werbeanzeigen du dich bei der Neuentwicklung konzentrieren solltest. So werden weniger Ressourcen deines Creative-Teams in ineffektive Werbemittel investiert.

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Wie analysiere ich Ad Creatives richtig?

Im ersten Schritt solltest du die wichtigsten KPIs betrachten, wobei dein Hauptziel bzw. Hauptconversion mit den Werbeanzeigen stets an erster Stelle stehen sollte. Im eCommerce sind dies beispielsweise der Cost per Purchase oder der ROAS, während es in der Leadgenerierung in der Regel um den Cost per Lead geht. Diese Ziele sind zwar individuell, sollten jedoch der entscheidende Faktor dafür sein, ob deine Performance Creatives die Erwartungen erfüllen oder nicht.

Im zweiten Schritt kommen Soft-Metriken ins Spiel. Bei Video Creatives solltest du insbesondere die Thumbstop, Hold Rate, CTR und Video Play Time analysieren. In diesem Artikel gehen wir nochmals genauer auf diese Metriken ein.

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Kurz gefasst:

Thumb Stop / Hook Rate Ratio: Anzahl an 3-Sekunden Video-Plays / Impressions

Hold Rate:  Thru Plays / Impressions

CTR:  Link-Clicks / Impressions

Durchschnittliche Wiedergabezeit: Wie lange schaut ein Nutzer das Video im Durchschnitt?

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Im dritten Schritt ist es wichtig, deine Creatives auch auf strategischer Ebene zu analysieren. Stelle dir dazu folgende Fragen und finde Antworten darauf:

1. Wie sieht derzeit mein Media Mix aus? Wie ist die Verteilung zwischen Video, Static und Carousel Ads?
2. Wie ist die Verteilung zwischen High Quality Ads und UGC Content?
3. Welche Konzepte funktionieren am besten?
4. Welcher Ad Angle bzw. Messaging funktioniert bei unserer Audience am besten?
5. Welche Content Creator liefern uns die besten Ergebnisse?
6. Auf welche Emotionen zielen unsere Creatives ab?

Diese Fragen sind entscheidend, um skalierbar neue hochperformante Creatives zu entwickeln. Nur wenn du weißt, welche einzelnen Elemente bei deiner Zielgruppe gut ankommen, kannst du die Hitrate für mehr erfolgreiche Creatives erhöhen.

Wie beantworte diese Creative Fragen am besten?

Verschaffe dir einen Überblick über alle Creatives, die du in den letzten Monaten gelauncht hast. Idealerweise hast du zu jedem Creative die relevanten Performance Daten vorliegen. Versuche, Muster zu erkennen, und halte diese als Hypothesen fest. Wenn du dies im Ads Manager tun möchtest, empfehlen wir einen Zeitraum von 6 bis 12 Monaten. Sortiere entsprechend auf der Ad Ebene nach Creatives, welche die meisten Conversions generiert haben.

Dies ist zwar ziemlich aufwendig und eine Fleißarbeit, jedoch eine Möglichkeit um deine Creatives inkl. Performance Daten zu analysieren.

Einfacher und schneller geht dies natürlich in einem Ad Creative Analyse Tool wie DatAds. Dort findest du bereits vorgefertigte Reports, die dir automatisch nach der Verbindung deines Ad Accounts genau diese strategischen Fragen beantworten. Mit nur einem Klick erhältst du Einblicke in deinen Media Mix, besten Konzepte, Messages, Content Creator und sogar Emotionen.

Umsetzung der Erkenntnisse

Nachdem du die relevanten KPIs und Soft-Metriken analysiert hast und dir ein klares Bild von deinem aktuellen Media Mix sowie den erfolgreichen Ad Creatives gemacht hast, geht es nun darum, diese Erkenntnisse in die Praxis umzusetzen. Der Schlüssel zur effektiven Optimierung deiner Ad Creatives liegt darin, die gewonnenen Informationen gezielt anzuwenden und iterative Verbesserungen vorzunehmen.

1. Hypothesen testen und optimieren

Beginne damit, die Hypothesen, die du aus deiner Analyse abgeleitet hast, in konkrete Tests umzusetzen. Zum Beispiel, wenn du feststellst, dass bestimmte Ad Angles bei deiner Zielgruppe besser ankommen, entwickle neue Creatives, die diese Ansätze weiterverfolgen. Führe Tests durch, um herauszufinden, welche Variationen der Creatives die besten Ergebnisse liefern.

2. Arbeite mit Iterationen

Eine kontinuierliche Verbesserung erfordert regelmäßige Iterationen. Integriere systematische Iteration deiner Creatives, um die Leistung deiner Ads zu verbessern.

3. Trends und saisonale Anpassungen berücksichtigen

Behalte auch aktuelle Trends und saisonale Veränderungen im Blick. Die Vorlieben der Zielgruppe können sich schnell ändern, und was heute funktioniert, ist morgen möglicherweise weniger effektiv. Achte darauf, deine Creatives regelmäßig zu aktualisieren, um relevant zu bleiben um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe nicht zu verlieren.

4. Erfolg messen und langfristig planen

Zu guter Letzt ist es entscheidend, den Erfolg deiner Optimierungsmaßnahmen kontinuierlich zu messen. Setze dir klare Ziele und KPIs, um die Auswirkungen deiner Änderungen zu verfolgen. Langfristig solltest du deine Strategie regelmäßig überprüfen und anpassen, um sicherzustellen, dass du auf dem richtigen Weg bist und deine Werbeanzeigen stets die gewünschten Ergebnisse liefern.

Fazit

Die Analyse und Optimierung von Ad Creatives ist ein entscheidender Prozess für den Erfolg im Performance Marketing. Indem du systematisch die wichtigsten KPIs und Soft-Metriken berücksichtigst, deine Creatives auf strategischer Ebene bewertest und wertvolle Erkenntnisse aus deiner Analyse gewinnst, legst du den Grundstein für die Entwicklung hochperformanter Ad Creatives.

Das kontinuierliche Testen von Hypothesen, die Nutzung von Iterationen, sowie die Anpassung an aktuelle Trends sind unerlässlich, um in der sich ständig verändernden Performance Marketing Landschaft relevant zu bleiben. Letztendlich ist eine datengestützte Herangehensweise, kombiniert mit kreativem Denken, der Schlüssel, um die Leistung deiner Ads zu maximieren und die Zielgruppe effektiv anzusprechen.

Durch die Nutzung von Tools wie DatAds kannst du diesen Prozess noch effizienter gestalten und schneller zu wertvollen Erkenntnissen gelangen. Indem du diese Strategien in deinen Arbeitsablauf integrierst, wirst du nicht nur deine Creatives optimieren, sondern auch langfristigen Erfolg in deinen Werbemaßnahmen sichern.

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